Opinión: La copa mundial 2014 se vivirá en la Internet
La tecnología jugará un papel importante en la manera en la que el mundo verá y comentará las incidencias de la Copa Mundial FIFA 2014. Más allá de Facebook y Twitter, los fanáticos tendrán tantos lugares en la Internet para satisfacer su fiebre del Mundial que será difícil escoger a cuál dirigirse.
La FIFA sabe que este será un Mundial histórico en la utlización de redes sociales y apps con toda clase de contenido, desde los partidos en vivo desde tu smartphone hasta apps que te permitirán conocer cada detalle de los 64 juegos y sus jugadores. Se estima que será la Copa más vista de la historia, en parte porque el horario de los juegos impactará en horas clave las Américas. Según expertos, se prevé poca productividad en las oficinas en las próximas semanas al poder ver los juegos desde un escritorio en pleno horario de trabajo. Univisión y ESPN tendrán todos los juegos disponibles en vivo desde sus páginas de Internet.
Lo interesante es que esta será la primera Copa Mundial que se vivirá con un ojo en el televisor y otro con un smartphone. En el 2010, apenas la gente conocía de Twitter y apenas salía al mercado el iPhone 4. Cuatro años más tarde, ya tenemos mayor adopción de Internet, más personas con smartphones y hasta nuestros abuelos y padres con cuentas en Facebook. Cada “gooooooolllll” tendrá una nueva y diferente vibra en este mundo digital en el que estamos sumidos. Hasta a los que no son fanáticos se les hará difícil no leer un mensaje del Mundial en su “muro” de Facebook. En el caso de Google, ya habilitaron dentro de su buscador que con solo escribir las palabras “World Cup” obtendrás la hora de los partidos, resultados y posiciones de los equipos.
También los auspiciadores de la Copa Mundial están capitalizando su inversión integrando promociones en las redes sociales para aumentar su alcance. Sony creó una red social privada, One Stadium Live, para unir a los fans con contenido y conversaciones.
Coca Cola presentará en la ceremonia de apertura una bandera hecha con imágenes compartidas por sus consumidores utilizando Facebook y Twitter. Será un interesante case study de cómo las marcas integrán la publicidad a esta nueva realidad digital y de contenido generado por sus usuarios.
Pero no todo es fiesta y celebración. Las redes sociales a nivel mundial también están siendo utilizadas por sectores opuestos a la marginación de los más pobres en Brasil a favor de la celebración de estos partidos de fútbol. Bajo el hashtag #NoVoyABrasilPorque miles están mostrando el otro lado de la moneda y denunciando la inmensa pobreza e inequidad que existe en el país, mientras se gastan miles de millones en esta Copa Mundial.
Veremos cuatro semanas de intensidad no solo en el campo de juego sino con protestas tanto en la red, como en las calles de Brasil. Las redes tendrán un rol protagónico, como ha ocurrido en otras revueltas sociales en los pasados años.
