Nuevos datos globales confirman que el 48 % de los viajeros prepara sus propias comidas mientras está de viaje y que el 77 % disfruta del “turismo de supermercado”, explorando pasillos de alimentos en el extranjero para descubrir sabores locales. Estas cifras son parte del Informe de Tendencias 2026 de Hilton, que revela cómo los viajeros están redefiniendo el propósito detrás de cada aventura.
El auge de las “Whycations”: viajar con propósito
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Hilton define esta nueva era como la de las “Whycations” —viajes que comienzan con un por qué en lugar de un a dónde. Según el estudio The Whycation – Travel’s New Starting Point, basado en una encuesta a 14,000 viajeros en 14 países, las personas están priorizando la intención, la emoción y la conexión personal al momento de planificar sus vacaciones.
“El informe de este año muestra que el 74 % de los viajeros valora reservar con marcas que conoce y en las que confía”, expresó Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton. “Más que nunca, es el sentimiento que hay detrás del viaje lo que guía la selección del destino donde comienza la experiencia”.
De la hospitalidad sosegada al turismo emocional
El estudio revela que el 60 % de los viajeros asegura que, si pudiera, se tomaría un descanso prolongado del trabajo para viajar durante meses o incluso años, mientras que el 54 % haría un viaje de negocios solo para desconectarse de su pareja o familia.
En este contexto, la calma se convierte en un lujo: en 2026 los viajeros buscarán destinos donde puedan reducir las distracciones, reconectarse con su bienestar y disfrutar de momentos de silencio. De hecho, el 73 % valora el check-in digital, mientras que el 27 % prefiere comunicarse con los hoteles mediante tecnología para obtener respuestas rápidas.
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Comodidad, comida y conexión emocional
Los viajeros modernos están anclando sus viajes en la familiaridad y el confort del hogar, incluso cuando están lejos. Casi el 80 % afirma que le reconforta encontrar platos conocidos en los menús, mientras que el 48 % prepara sus propias comidas durante sus vacaciones y el 77 % recorre los supermercados locales como parte de su experiencia cultural.
Además, el 64 % de los dueños de mascotas afirma priorizar las necesidades de sus animales al reservar un viaje, mientras que el 75 % de quienes tienen plantas toma en cuenta su cuidado al planificar vacaciones.
Los viajes también se transforman en una oportunidad para crecer y reconectarse consigo mismos: el 72 % de los encuestados quiere dedicar tiempo libre a explorar una pasión personal, y el 60 % desearía desconectarse completamente por un tiempo para viajar.
Las familias reescriben la forma de viajar
El informe destaca el auge de las vacaciones multigeneracionales y los viajes que saltean generaciones, una tendencia en la que los niños viajan con los abuelos o los padres dedican tiempo a viajar con un solo hijo.
Según los datos, el 73 % de los padres y abuelos alienta a los niños a participar en la planificación de las vacaciones, y el 78 % afirma que sus hijos los inspiran a probar cosas nuevas. Más de la mitad (58 %) promoverá momentos “sin pantallas” durante sus viajes para reconectarse como familia.
Por otro lado, el estudio muestra cómo la influencia familiar trasciende generaciones: dos tercios de los viajeros afirman que sus padres influyeron en la elección de hoteles, y el 58 % en los programas de lealtad que usan hoy. Incluso más de la mitad de las familias (53 %) continúa viajando con hijos adultos, siendo los padres quienes cubren la mayoría de los gastos.
Viajar como legado
Para muchos, los viajes se convierten en una forma de preservar la identidad familiar. Cerca del 70 % de las familias busca experiencias que los conecten con las tradiciones locales, y más del 50 % planifica escapadas con el propósito de conocer sus raíces.
En esta nueva era del “por qué viajar”, Hilton acompaña a los huéspedes en la búsqueda de experiencias significativas, ayudándolos a transformar su intención en acción: ya sea una escapada familiar, una aventura a solas o un viaje de negocios con propósito.