La música se apodera de las redes sociales

Google continúa su conquista por la supremacía de las redes y la Internet. Ahora parece que uno de los frentes de batalla será la música por suscripción, entrando así al terreno altamente competitivo de Pandora, Rdio, SoundCloud y Spotify.

Y es que Google conoce muy bien las oportunidades que representa un servicio de música ilimitada. Actualmente, la empresa es dueña de la red de video YouTube, el servicio de música en Internet más utilizado en el planeta. Tanta es la influencia que ejerce YouTube, que influye en la popularidad de canciones de la revista Billboard. El mejor ejemplo fue el fenómeno de “Harlem Shake”, que logró convertirse en la canción número 1 en dicha revista por la cantidad de veces que se vio el video en esta red social.

Google sabe que una de las ventajas competitivas de Apple es su tienda iTunes y el amplio catálogo de canciones. Sin embargo, ellos conocen que hay un segmento de la población que no paga por la música y es en esa área donde están intentando capitalizar. Cómo generar dinero con este servicio, ya sea por anuncios o con una suscripción mensual, es lo que Google no ha decidido todavía. El impulso lo tienen ahora ellos con la popularidad de su sistema Android para smartphone. La música, sin duda, es un componente importante para los usuarios de su tecnología en los teléfonos móviles, y una integración de un app como este dentro de su plataforma Android puede ser una propuesta muy poderosa para atraer nuevos usuarios.

Los amigos de Apple, que últimamente han estado un poco maltrechos por los lanzamientos de Google, también planifican lanzar un servicio al estilo Pandora en algún momento durante este 2013. No obstante, informes recientes apuntan a que están confrontando dificultades en las negociaciones con las disqueras y las compañías publicadoras de música.  Al parecer, Apple quiere pagar mucho menos de lo que está pagando Pandora y Spotify por cada vez que sus usuarios escuchan una canción. Apple continúa perdiendo terreno en tantos frentes que,  si continúan dilatando la entrada de este servicio, van a continuar dándole oxígeno y velocidad a que Google domine todo los segmentos.

Apple fue pionero con el iTunes Store, pero no ha podido evolucionar esta plataforma. ¿Qué está pasando en Cupertino, California? La hora de Apple moverse es ahora, o lo construyen ellos mismos y rápido, o sacan un poco de los $137 millones que tienen en efectivo y se van de shopping a comprar Twitter, Pandora, etc. La historia de AOL y MySpace parece estar escrita en el futuro de Apple. Espero equivocarme y que puedan sobrepasar esta era post Steve Jobs y continuar su ruta de innovación.

Aún con la popularidad de las redes sociales, el estudio Music360 de la firma Nielsen reveló que el método dominante para descubrir nueva música es la radio tradicional con un 48 %. Una cifra importante que valida la relevancia que aún tiene la radio FM en esta era de medios digitales altamente fragmentados.

Y es que la fiebre por la música también parece haber capturado la atención de Twitter. Según reporta el portal digital CNET, la empresa adquirió el servicio We Are Hunted para lanzar tan pronto como finales de este mes Twitter Music. El servicio parece estar dirigido a descubrir nueva música más que ser un servicio de música online, como Spotify. Agregaría cuáles son los temas musicales más populares y más comentados en Twitter para crear un listado tipo trending topic, pero de música. Tendría su propio app y estaría integrado al servicio de audio SoundCloud. Twitter parece ir capturando los más importantes nichos de los que se nutren las redes sociales con videos, fotos y música. Hasta ahora llevan un buen paso para cerrar la brecha con Facebook.

Aunque Spotify, que actualmente tiene más de 6 millones de suscriptores pagando por el servicio, no es del todo una red social tiene elementos integrados a Facebook. Esto les está ayudando a aumentar su base de nuevos seguidores. En los pasados días,  se anunció que en los próximos meses lanzarían Spotify Radio para competir directamente con Pandora. Todo apunta a que este 2013 será un año importante para la música en las redes sociales con múltiples nuevas propuestas para todo tipo de usuarios.