En un escenario retador para la industria automotriz local, marcado por una contracción general de 10%, Toyota de Puerto Rico informó que cerró 2025 con resultados que fortalecen su liderazgo, así como avances en electrificación, servicios e innovación.
La compañía presentó su desempeño del año 2025 con una participación de mercado de 37%, lo que representa un aumento de 2 puntos porcentuales versus 2024. En el caso de Lexus, la marca alcanzó una participación de 23%, tres puntos porcentuales por encima del año anterior y un nuevo récord para Lexus en Puerto Rico.
“El aumento en market share es reflejo del esfuerzo de toda nuestra red de concesionarios y el compromiso de nuestro equipo. Toyota y Lexus son hoy referencia absoluta en sus respectivos segmentos,” afirmó Dany Oliva, vicepresidente de operaciones de Toyota de Puerto Rico.
“Estos logros reafirman nuestro compromiso constante con Puerto Rico y con cada una de las personas que eligen la marca Toyota y Lexus para su movilidad. Somos líderes porque escuchamos al mercado, innovamos y ponemos la experiencia de nuestros clientes en el centro de todo lo que hacemos”.
Durante 2025, mientras la industria automotriz de Puerto Rico registró una disminución de 10% en ventas, Toyota de Puerto Rico reportó una contracción leve de 2%.
Lexus, por su parte, reflejó un crecimiento de 20%. Según el comunicado, este comportamiento evidencia la solidez de la compañía y la preferencia de las personas consumidoras por sus productos, aun en entornos adversos.
“Nuestra capacidad de adaptarnos, sumado al valor y calidad de nuestros vehículos, nos ha permitido mantenernos a la vanguardia aun en tiempos de retos. Lexus, además, sigue demostrando que el lujo y la innovación pueden ir de la mano”, sostuvo Oliva.
Avances en electrificación y desempeño de Lexus
Toyota de Puerto Rico destacó su progreso en la transición hacia una movilidad más sostenible. En 2025, la empresa alcanzó un market share de 72% en vehículos electrificados, nueve puntos porcentuales por encima de 2024. Actualmente, uno de cada cinco vehículos vendidos por Toyota en Puerto Rico es electrificado, reafirmando el compromiso de la empresa con el medio ambiente y la movilidad del futuro.
“Nuestro liderazgo en electrificación no solo es una meta cumplida, es una promesa renovada con Puerto Rico. Estamos liderando el camino hacia una movilidad más limpia y accesible para todas las personas”, resaltó Dany Oliva.
Lexus, de igual forma, celebró su quinto año consecutivo de ventas récord. En 2025, la marca registró un aumento de 20% respecto al año anterior, para un total de 1,795 unidades vendidas. El comunicado señala que este desempeño consolida a Lexus como la opción de lujo preferida por las personas puertorriqueñas, integrando diseño, tecnología y servicio postventa.
“Lexus continúa superando expectativas año tras año. Este resultado es producto de una propuesta de valor única, pensada para quienes buscan lo mejor en innovación y confort”, añadió Dany Oliva.
Piezas y Servicio: crecimiento y mejoras a la red
La división de Piezas y Servicio de Toyota de Puerto Rico cerró 2025 con ventas de 90 millones de dólares, lo que equivale a un incremento de 45% en comparación con 2024. Este crecimiento se atribuye a mejoras continuas en la atención al cliente y a la ampliación de la red de concesionarios, con el fin de ofrecer una experiencia postventa de primer nivel.
“Invertimos en servicio y en las personas, porque sabemos que la relación con quienes nos eligen va mucho más allá de la venta. Seguiremos invirtiendo en infraestructura y tecnología para ofrecer una experiencia de clase mundial, tanto en la compra como en el servicio,” puntualizó el ejecutivo, al destacar que en 2025 inauguraron las modernas facilidades de Toyota Aguadilla, enfocadas en tecnología y servicio al cliente.
Proyecciones 2026: volumen, participación y mix de electrificación
De cara a 2026, la industria automotriz de Puerto Rico proyecta alcanzar 100 mil unidades vendidas. En línea con su plan estratégico, Toyota de Puerto Rico anticipa comercializar 33 mil unidades, lo que representaría una participación de mercado de 35%. También proyecta un mix de electrificación de 35%, un alza de 15 puntos porcentuales respecto a 2025.
En términos de modelos, se espera la venta de 8,000 unidades del RAV4, 6,500 del Corolla Cross, 5,500 del Corolla y 4,000 de la Tacoma.
“Nuestro enfoque para 2026 es claro: mantener nuestro liderato en participación de mercado, impulsar la electrificación en todas sus vertientes y sorprender al mercado con nuevos modelos que respondan a las necesidades y deseos de nuestra clientela,” afirmó Oliva.
Nuevos modelos e inversión en concesionarios
Para continuar liderando la transformación del mercado, Toyota anunció que en 2026 lanzará tres modelos eléctricos: el bZ Woodland, el CH-R y el Highlander. Lexus, por su parte, añadirá a su portafolio los nuevos IS, ES y el innovador TZ, ampliando su oferta de vehículos de lujo y sostenibles.
“Estos nuevos lanzamientos reflejan nuestro compromiso con la innovación y la movilidad del futuro. Queremos seguir siendo la referencia en Puerto Rico para la nueva era de la movilidad,” concluyó Dany Oliva.
Además, en 2026 Toyota de Puerto Rico impulsará diez proyectos de mejora en su red de concesionarios, con una inversión total de 100 millones de dólares. La empresa indicó que estas iniciativas refuerzan su enfoque en modernización, innovación y cercanía al cliente, con instalaciones más sostenibles y tecnológicamente avanzadas.
Toyota Financial Services: resultados y solidez
Toyota Financial Services reportó un año positivo, con un aumento de 7% en el volumen de contratos financiados y un incremento de seis puntos porcentuales en penetración de mercado versus 2024. La entidad cerró el año con 46% de unidades financiadas sobre el total de ventas de la marca. Mientras, la cartera de crédito mantuvo un crecimiento sostenido durante el año, ascendiendo a 2,500 millones de dólares.
“El crecimiento sostenido de nuestro portafolio, así como el incremento de nuestra participación de mercado y volumen de contratos, son reflejo de la confianza de los clientes y la solidez de nuestra propuesta financiera. Nuestro objetivo es seguir apoyando el acceso a la movilidad y facilitar soluciones flexibles para toda nuestra red,” destacó Jose Carreño, director ejecutivo y CEO de Toyota Financial Services.
Conclusión: liderazgo y visión de futuro
“Los resultados de 2025 reafirman el liderazgo absoluto de Toyota de Puerto Rico en el sector automotriz, tanto en volumen de ventas como en innovación, electrificación y experiencia de cliente. De cara a 2026, la compañía continuará apostando por la excelencia, la sostenibilidad y la modernización, con el objetivo de seguir superando expectativas y liderando la movilidad del futuro en Puerto Rico”, concluyó Jaycie Dane, presidenta de Toyota de Puerto Rico.