MADRID, España – El sonido de la salsa, los colores vivos, el sabroso coquito y la estética urbana de La Placita de Santurce marcaron la inauguración del exhibidor del Municipio de San Juan en la Feria Internacional de Turismo, un espacio concebido para trasladar a Madrid la experiencia cultural de la capital y, al mismo tiempo, presentar resultados concretos del turismo de eventos.
Desde un exhibidor que recrea uno de los espacios más emblemáticos de la vida nocturna y cultural sanjuanera, el alcalde Miguel Romero Lugo expuso los datos del más reciente Informe de Impacto Económico de las Fiestas de la Calle San Sebastián, que reflejan un retorno de $8.37 en actividad económica por cada dólar de inversión pública.
“Por cada dólar que el Municipio invirtió en la SanSe, se generaron $8.37 en actividad económica para Puerto Rico. Eso está validado con estudios y con datos medibles”, afirmó Romero Lugo durante su mensaje ante representantes de la industria turística, inversionistas y delegaciones internacionales.
Según el informe, las Fiestas de la Calle San Sebastián 2026 generaron $108 millones en actividad económica, registraron una asistencia de 1,083,881 personas y produjeron un impacto fiscal de $7.8 millones. El alcalde explicó que ese volumen de actividad representa aproximadamente 1.16 % del Producto Interno Bruto turístico del país, una cifra significativa para un solo evento cultural.
“Un evento que ocurre en cuatro días representa más de un uno por ciento del PIB turístico. Eso habla de la capacidad de esta ciudad para organizar, atraer visitantes y generar actividad económica real”, sostuvo el alcalde, quien lucía un lazo negro en su solapa por el luto del pueblo español ante el accidente de trenes en la zona de Andalucía.
La SanSe como modelo de turismo de eventos
Romero Lugo subrayó que los resultados confirman a la SanSe como un modelo de turismo urbano y cultural, capaz de coexistir con la preservación del patrimonio histórico del Viejo San Juan. “El festival comenzó hace décadas en una sola calle. Hoy es el evento cultural más grande del Caribe. Aunque lo organiza San Juan, le pertenece a todo Puerto Rico”, expresó.
El informe documenta más de 20,000 cuartos-noche reservados en hoteles y alquileres a corto plazo, un aumento de 29 % en comparación con la edición anterior, así como la llegada de 55,232 pasajeros de cruceros durante el evento. Además, el sistema de transportación municipal movilizó 114,838 personas, complementado por la Lancha de Cataño y el sistema AMA/ATI.
Las encuestas reflejaron que 79 % de los comerciantes reportó ventas iguales o mayores al año previo, mientras los asistentes otorgaron calificaciones sobresalientes en seguridad, limpieza y transportación.
San Juan en el diálogo iberoamericano de ciudades
Como parte de su agenda en Madrid, el alcalde participó en el Foro de Turismo, Ciudades y Desarrollo de la Unión de Ciudades Capitales Iberoamericanas (UCCI), un espacio que reunió a líderes municipales de la región como antesala al II Encuentro de Ciudades Iberoamericanas que se celebrará este año en la capital española.
“Estos foros son espacios donde se construyen relaciones, se intercambian experiencias y se crean oportunidades reales para nuestras ciudades. San Juan tiene que estar sentado en esas mesas”, expresó Romero Lugo durante su participación.
En ese escenario, el alcalde presentó la visión de San Juan como una ciudad que combina la preservación de su patrimonio histórico con una agenda activa de eventos culturales, congresos y actividades de gran escala que generan desarrollo económico. “San Juan ha demostrado que es posible proteger un patrimonio histórico de valor universal y, al mismo tiempo, impulsar una agenda robusta de eventos que generan actividad económica real”, afirmó.
Jowell: la música como industria y proyección internacional
La inauguración del exhibidor capitalino en FITUR contó con la participación del exponente de música urbana Jowell, quien acompañó al alcalde como embajador cultural de la ciudad.
“San Juan es mucho más que un destino turístico. Es cultura, es música, es historia y es energía. Poder representar a San Juan y a Puerto Rico aquí en Madrid es un orgullo”, expresó el artista. Jowell destacó que la música forma parte de una industria amplia que genera empleo y oportunidades en áreas como producción, ingeniería de sonido y diseño creativo. El artista tiene un proyecto educativo alrededor de la industria musical con el Municipio de San Juan.
Romero Lugo resaltó ese mensaje al señalar que la presencia de artistas responde a una visión de ciudad creativa. “Nuestros artistas son embajadores naturales de lo que somos. La música es una de nuestras cartas de presentación más poderosas ante el mundo”, dijo.
El año pasado, San Juan tuvo como embajador cultural en FITUR al cantante de música urbana, Arcángel.
Una capital que se proyecta todo el año
El director de Desarrollo Económico y Turismo del Municipio, Joel Pizá, indicó que los datos de la SanSe validan una estrategia basada en cultura y eventos. “San Juan presenta resultados medibles. La inversión pública no solo se recupera, sino que genera actividad económica sostenida para comerciantes y empresarios”, afirmó.
La programación del exhibidor incluyó degustaciones de coquito, presentaciones de bomba, clases de salsa y un foro de industrias creativas, reforzando la idea de una ciudad viva durante todo el año.
Con esta presentación en Madrid, San Juan consolidó su narrativa como capital cultural del Caribe y como vitrina económica de Puerto Rico, utilizando datos concretos para respaldar su proyección internacional.