Exportación de publicidad como apoyo económico
La exportación de creaciones publicitarias locales podría inyectar a la economía local y, por ende, ayudar a mejorar la crisis que padece el país. Así lo…
Por Víktor Rodríguez @viktor_rodz
La exportación de creaciones publicitarias locales podría inyectar a la economía local y, por ende, ayudar a mejorar la crisis que padece el país. Así lo propuso Jaime Rosado, vicepresidente regional y director creativo para Puerto Rico y el Caribe de JWT San Juan.
Según Rosado, la industria publicitaria requiere de un alto nivel de empleos, pero en un mercado como el de Puerto Rico, donde existe tanta gente preparada, es necesario mirar nuevas opciones.
“Tenemos un talento local muy bien preparado con unas destrezas muy altas. Pero la oportunidad de crear nuevas plazas radica en que podamos exportar la producción local”, dijo.
Rosado será el primer puertorriqueño que formará parte del jurado del 60 aniversario del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2013. Por lo que, según el publicista, este tipo de experiencias es la punta del iceberg para su propuesta de exponer el mercado de la publicidad ante el mundo.
“Tener a un puertorriqueño en el jurado nos da la oportunidad de insertarnos de lleno a nivel global y que el país pueda decirle al mundo de manera consistente que tiene profesionales de calibre mundial, que tiene el grado y que aquí se crea publicidad que puede ser exportable como eje publicitario del Caribe, Centroamérica y el mercado hispano de Estados Unidos”, explicó.
Respecto a las tendencias de la industria, Rosado indicó que, en los últimos 15 años, hubo una transformación digital que provocó que la publicidad ya no se vea desde un punto de vista tradicional como algo concerniente solo a la televisión, la radio y la prensa.
“La web crea nuevas oportunidades creando un nuevo medio que brinda herramientas para hacer cosas innovadoras dentro de la publicidad”, enfatizó.
Dato 60 años es la cantidad de años que, en 2013, celebra el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lion.
