El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, alertó que el avance acelerado de la inteligencia artificial está haciendo cada vez más difícil distinguir entre imágenes reales y contenido generado artificialmente, lo que representa uno de los mayores retos para la credibilidad en redes sociales de cara a 2026.
En una reflexión de fin de año publicada en la propia plataforma y ampliada luego en Threads, Mosseri sostuvo que la autenticidad visual “se ha vuelto infinitamente reproducible”, advirtiendo que las personas están genéticamente predispuestas a creer lo que ven, aun cuando las imágenes ya no reflejen la realidad.
El ejecutivo explicó que la IA no solo es capaz de crear imágenes hiperrealistas, sino que también está comenzando a imitar estilos visuales crudos y no producidos, una estética que muchos creadores habían adoptado precisamente para transmitir autenticidad. Ante ese escenario, señaló que será necesario un cambio profundo en cómo se evalúa la confianza del contenido.
Mosseri planteó que el foco deberá moverse del contenido en sí hacia la identidad de quien lo publica, reconociendo que la transición será incómoda y tomará años. “Tendremos que dejar de asumir que lo que vemos es real”, advirtió.
Como parte de la respuesta al problema, el jefe de Instagram indicó que los fabricantes de cámaras podrían comenzar a implementar sistemas de firma criptográfica al momento de capturar imágenes, creando una cadena verificable de autenticidad. A la vez, criticó que la industria tecnológica continúe priorizando imágenes pulidas y artificialmente atractivas, al considerar que ese tipo de contenido resulta cada vez más fácil de producir y menos interesante para el público.
Instagram, propiedad de Meta, evalúa ajustes en su plataforma para enfrentar la avalancha de contenido generado por IA, incluyendo un etiquetado más claro de imágenes artificiales, mejoras en el posicionamiento de contenido original y el desarrollo de nuevas herramientas —tradicionales y basadas en IA— para apoyar a los creadores humanos.
Mosseri concluyó que la plataforma tendrá que evolucionar con rapidez para ofrecer “señales de credibilidad” que permitan a los usuarios decidir en quién confiar, en un entorno digital donde lo real y lo artificial son cada vez más difíciles de separar.