La alianza entre el as del volante Lewis Hamilton y el ícono de Hollywood Leonardo DiCaprio generó un revuelo mediático considerable cuando, en 2019, presentaron al mundo una propuesta innovadora de comida rápida con un menú 100% vegano.
La promesa era clara: ofrecer una alternativa deliciosa y alineada con la creciente conciencia ambiental, apostando por ingredientes de origen sostenible y una envoltura respetuoso con el planeta.
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Sin embargo, el respaldo de estas dos figuras de renombre mundial y una inyección inicial de capital no fueron suficientes para asegurar el éxito en un mercado tan exigente como el de la comida rápida.
¿Qué pasó con el restaurante de Lewis Hamilton y Leonardo DiCaprio?
Tras una fase de expansión que llevó a la apertura de locales en ciudades clave como Londres, Nueva York y Milán, “Neat Burger” comenzó a mostrar signos de fragilidad económica.
Los informes financieros revelaron que, para el año 2022, las pérdidas acumuladas ya superaban la considerable suma de 7.9 millones de libras esterlinas, equivalentes a más de 10 millones de dólares estadounidenses.
La situación empeoró en los meses recientes, con el cierre silencioso de varias de sus sucursales y llegar a abril de 2025, con tan solo dos restaurantes que mantenían sus puertas abiertas en el Reino Unido, el epicentro de su lanzamiento.
Esta misma semana, un portavoz oficial de “Neat Burger” confirmó la dolorosa decisión de bajar la persiana de estos últimos vestigios. “No tenemos más comentarios en este momento, aparte de confirmar que el negocio ha tomado la difícil decisión de cerrar sus restaurantes en el Reino Unido”, declaró el vocero al influyente medio británico “The Sun”.
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Se estima que este cese de operaciones podría significar la pérdida de empleo para alrededor de 150 personas.
Aunque las razones específicas detrás de este fracaso empresarial no se han detallado públicamente, los analistas del sector apuntan a la complejidad y la alta competitividad del nicho de la comida rápida vegana.
En este escenario, el mero atractivo de nombres famosos no garantiza la fidelización del consumidor ni la rentabilidad a largo plazo.
Factores como la pandemia, la evolución de los hábitos alimenticios y la creciente oferta de alternativas veganas por parte de cadenas ya establecidas podrían haber contribuido al declive de “Neat Burger”.