CBC, la embotelladora de PepsiCo en el mundo fuera de los Estados Unidos, lanzó la nueva identidad de Pepsi en 8 mercados clave de Latinoamérica y el Caribe en simultáneo, un acontecimiento sin precedentes en los más de 80 años de relación estratégica entre ambas compañías.
Las innovadoras capacidades operativas y creativas de cbc hicieron posible que el primer rediseño en 14 años de la icónica marca Pepsi esté disponible al mismo tiempo en todos los canales y las plataformas de los mercados de Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Jamaica, Puerto Rico y Perú a partir del 9 de abril de 2024, sumándose Ecuador posteriormente.
Esta colaboración histórica en la evolución hacia una nueva era de Pepsi, en coincidencia con el 125° aniversario de la marca, reafirma el liderazgo de cbc como la compañía multilatina de bebidas con el portafolio más grande de la región y la misión de generar valor a clientes y consumidores a través de equipos de alto rendimiento y la mejor cartera de productos para todas las ocasiones de consumo.
Como socio estratégico de PepsiCo en Latinoamérica y el Caribe, cbc desempeña un rol clave ejecutando en la región una titánica campaña de renovación de identidad visual de Pepsi con impacto en más de 120 mercados globales. Así, cbc contribuye a que los consumidores de la región disfruten de sus actividades diarias, celebraciones, tradiciones culturales y familiares con una bebida que se adapta a cada ocasión de consumo y a sus diferentes estilos de vida.
La historia de cbc comenzó en 1885 como una compañía de bebidas artesanales en Guatemala. Gracias a su excelencia operativa, en 1942 PepsiCo eligió a cbc como embotelladora exclusiva, siendo la primera a nivel internacional en alcanzar ese estatus. Más de 50 años después, en 1998, la compañía inició su expansión en el Caribe y Centroamérica como Embotellador Ancla de PepsiCo. En 2012, en coincidencia con el crecimiento de las operaciones en Sudamérica, cbc recibió el reconocimiento de PepsiCo como Embotellador Global del Año.
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Una nueva imagen, con el sabor de siempre
La renovada imagen e identidad de Pepsi combina 125 años de historia con toques contemporáneos que representan las eras actuales y futuras de la marca. El propósito es ser un puente para conectar generaciones, ya que rinde homenaje a su rica herencia e impulsa el camino hacia el futuro en la cultura popular. La nueva paleta de colores introduce
el azul eléctrico y el negro para crear contraste, vitalidad y un toque contemporáneo a la clásica combinación de la marca. Además, se incorporó un “pulso” característico que evoca “onda, explosión y efervescencia”, una metáfora de su evolución al ritmo de la música, la energía de las personas y el latido de la cultura pop.
Pepsi celebra la evolución de su imagen junto a Bizarrap, uno de los artistas y productores más importantes de la escena musical urbana, mediante la campaña “Cambia que algo bueno va a pasar”. En paralelo, se suman medios locales con el mismo mensaje de inspiración para que los consumidores renueven su sed de ir por más en la vida.