Clave la inversión en redes sociales para atraer votos

Por Víktor Rodríguez @viktor_rodz

Con más de dos millones de usuarios en Facebook en Puerto Rico y sobre 316 mil en Twitter, las redes sociales serán una herramienta clave a la hora de trazar las estrategias de campañas políticas de cara a los próximos comisiones electorales de 2016.

Si bien las redes sociales y la Internet han influenciado las elecciones desde hace algunos cuatrienios, en esta ocasión, se espera que los candidatos tengan que invertir más tiempo y dinero en estas herramientas a fin de atraer más votos.

“El que no lo haga vive en otro planeta. Se ha repetido demasiado por la gente incorrecta que las redes sociales no juegan ningún rol en las cuestiones políticas ni en cómo la gente decide. Eso no es correcto, porque las redes sociales lo que tienen detrás es a los mismos electores. No se puede seguir ignorando esa masa”, expresó Julizzette Colón, abogada y cofundadora de la firma de inteligencia social Monitor SN.

Con ella coincidió el también consultor de redes Juan Carlos Pedreira, quien explicó que ya los mecanismos análogos, como los cruzacalles o los anuncios de 30 segundos en televisión, no surten el mismo efecto sobre la ciudadanía.

“Va a ser un reto porque tenemos una población adulta que cada vez más utiliza los medios digitales. Cada vez consume menos televisión y radio tradicional. Hay que ser muy estratégico segmentando los mensajes, escogiendo las plataformas correctas y en la manera en las que distribuyen su presupuesto”, dijo.

De hecho, Pedreira indicó conocer a directores de futuras campañas políticas que estiman una inversión digital mayor en su presupuesto para las próximas elecciones.

“[Las viejas estrategias] sí ayudan con un segmento de la población que no está en la Internet, quizás personas mayores. Pero hay una población de 50 para abajo que, si estos candidatos no se alinean a medios digitales, les veo dificultades de que esa gente vote por ese candidato”, dijo Pedreira.

Sin embargo, para Colón no se trata solo de tener un fanpage y aumentar los likes y los seguidores, sino que se requiere de una presencia directa y comprometida entre los candidatos y los usuarios.

“Todo político, si quiere acercarse y ganar más electores, ciertamente tiene que tener presencia en las redes sociales. La gente está cansada de los mismos políticos y hay mucha apatía electoral. Los candidatos necesitan conectar con la gente, no usar las redes sociales como un altoparlante más”, explicó.

Añadió que es necesario que estos candidatos sean más genuinos en las interacciones en estas plataformas y deben estár más disponibles a las críticas.“Tienen que demostrar que no le tienen miedo a la gente en las redes sociales. No es que nos vendan una vida idílica, pero tienen que estar dispuestos a contestar”, sostuvo. 

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