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title: "Columna de Juan Carlos Pedreira: Apple, la radio y el futuro de la música"
description: "Desde muy joven he tenido una especial fascinación con la radio. Ya sea escuchando música o sintonizando emisoras lejanas con la ayuda de un radio de onda…"
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section: "Opinión"
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author: "Juan Carlos Pedreira @juancpedreira"
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published: "2015-06-15T03:00:00.000Z"
updated: "2022-02-19T22:28:04.975Z"
publisher: "Metro Puerto Rico"
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# Columna de Juan Carlos Pedreira: Apple, la radio y el futuro de la música

_Desde muy joven he tenido una especial fascinación con la radio. Ya sea escuchando música o sintonizando emisoras lejanas con la ayuda de un radio de onda…_

Por Juan Carlos Pedreira @juancpedreira · Opinión / Blogs · 2015-06-15T03:00:00.000Z

Desde muy joven he tenido una especial fascinación con la radio. Ya sea escuchando música o sintonizando emisoras lejanas con la ayuda de un radio de onda corta, la radio siempre corrió por mis venas. Inclusive pensaba que en algún momento podría ser dueño de una emisora de radio. Sin embargo, llegó la Internet y me di cuenta de que la radio cambiaría para siempre. Nuevas tecnología de HD Radio y satélite no han podido contener la emigración masiva hacia servicios de música e información que están accesible con el toque de un_app_.

La radio siempre ha tendido competencia desde la llegada de MTV, _compact disc_, Napster, iTunes, YouTube, Pandora y Sirius Satellite Radio. Sin embargo, en esta ocasión se les va la vida. Las audiencias buscan experiencias personalizadas y disponibles en cualquier plataforma. La buena radio es local, relevante y con contenido único.Pero si no está disponible de una manera interactiva y presentada correctamente, según la plataforma, pasará al olvido.

Con el lanzamiento de Apple Music también saldrá al mercado el Beats 1 Radio, una emisora global en vivo creada por Apple. Esta debe servir de _reality check_ a la industria radial. Ya no hace falta un transmisor o una frecuencia AM o FM para llegar a la gente. El juego cambió y los competidores son otros, incluyendo Apple.

El nuevo servicio de Apple Music, anunciado la semana pasada y disponible desde el 30 de junio, es reconocimiento tácito por parte de Apple de que las personas cada vez compran menos música en su servicio de iTunes.

Apple ahora se apresta a cambiar nuevamente el rumbo de la industria de la música, de la misma manera que lo hizo con el iTunes Store en el 2003. Apple ahora reconoce que estamos en plena transición de un modelo de pagar por descargar música, hacia servicios de _streaming_ pago y gratuito. Sin embargo, el espacio de música _online_ esta bien congestionado con servicios similares y el recibimiento de Apple Music será frío e inconsecuente para la mayoría de los usuarios de sus productos.

Apple busca un pedazo de participación del mercado de musica _on demand_, que domina actualmente Spotify. Ambos servicios estarían ofreciendo un catálgo de música bastante similar a un costo de $9.99 por oyente al mes. Sin embargo, es importante notar que solamente el 13 % de sus usuarios pagan por el servicio, lo que representa un reto enorme para que Apple pueda convencer a más personas a pagar por escuchar música. Spotify tambien ofrece un servicio bastante limitado (no puedes escoger canciones) gratis a cambio de recibir publicidad. Algo muy similar a lo que hace Pandora con su servicio de radio _online_ con publicidad.

Apple va a tener problemas con su servicio Music. Va a estar bien difícil convencer a la gente a pagarle $9.99 (más 11.5 % de IVU) al mes. La inmensa mayoría de la gente está satisfecha con la manera en la que se escucha música por Internet hasta la fecha. Lo presentado por Apple no es ni cercano a ser revolucionario ni diferente. Personalmente, encuentro confuso y complicado unir dentro de una misma _app_  una red social, radio _online_, emisoras preprogramadas y un catálogo de 30 millones de canciones. Los usuarios de _apps_ buscan solucionar con servicios sencillos de manejar y entender. Apple Music es una tienda por departamento grande, confusa e impersonal. Apple apunta a llegar a los 100 millones de subscriptores. Actualmente, el líder en radio _online_ es Pandora, con 80 millones de usuarios  (742 mil solamente en Puerto Rico). Dudo mucho que Apple llegue a esa meta. Como mucho tendrán 30 o 40 millones de usuarios pagando, máxime cuando analistas de la industria estiman que el 80 % de los oyentes _online_ no están dispuestos a pagar por música.

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