La diversidad en los puntos de contacto con el consumidor, así como el énfasis en generar experiencias memorables con las marcas caracterizaron la esencia de las piezas ganadoras en los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2022 otorgados por la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico.
“Este año recibimos la histórica cifra de 124 nominaciones de marcas cuyas estrategias y tácticas innovadoras de mercadeo provocan tendencias en el mercado y aceleración para sus negocios. Nos sentimos orgullosos de los 80 casos que participaron de la ronda final y felicitamos a los ganadores por un desempeño de excelencia”, expresó Ramón A. Rodríguez, director del Comité de Nominaciones y miembro de la Junta de SME Puerto Rico.
La actividad de premiación se llevó a cabo ante más de 580 profesionales en el SME Marketing Summit: The Power of Forward Thinking, celebrado el 20 de octubre en el Coca-Cola Music Hall en San Juan. Los ganadores por categoría de los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2022 son:
Multichannel Marketing:
· ORO: La nuestra ya es leyenda: Medalla Light | DDB Latina Puerto Rico
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· ORO: Una Isla, 78 Destinos: Voy Turisteando / Compañía de Turismo de Puerto Rico | VMLY&R Puerto Rico
· PLATA: VOCES: Pizza Hut | Arco Publicidad
· BRONCE: Te falta lo más importante, mi Rey (Carne Fresca): Wendy’s Puerto Rico | Badillo Saatchi & Saatchi
· Bronce: Wasapéalo: ASC Puerto Rico | Arco Publicidad
Digital Marketing:
· ORO: Preparándonos para la Época de Huracanes: SuperMax | de la cruz
· PLATA: The Less Traveled Puerto Rico: Ford Bronco Sport | Wunderman Thompson
· BRONCE: Mejor Pégalo al Bucket: KFC Puerto Rico | Arco Publicidad
· BRONCE: El mejor acompañante de compras: Plaza Las Américas y Plaza Del Caribe | de la cruz
· BRONCE: Buzón de Navidad: Walmart Puerto Rico | DDB Latina Puerto Rico
Real-Time Marketing:
· ORO: Mejor Pégalo al Bucket: KFC Puerto Rico | Arco Publicidad
· PLATA: El Más Buscado: Pollo Tropical | BBDO Puerto Rico
Marketing PR:
· BRONCE: ABSOLUT Garden: ABSOLUT Vodka I SUP3RNOVA
· BRONCE: Hecho Aquí Para Ti: Walmart Puerto Rico | DDB Latina Puerto Rico
Corporate Communications:
· PLATA: Un Collab por los Corales: Medalla Light | DDB Latina Puerto Rico
· BRONCE: Tenía que ser mujer: Garage Isla Verde | Sajo//McCann
· BRONCE: Valentía es la Nueva Belleza: L’Oréal Caribe | DDB Latina Puerto Rico
Cause Marketing & Community Outreach:
· ORO: Mujer Emprendedora: Fundación de Mujeres en Puerto Rico | BBDO Puerto Rico
· PLATA: Fueled By Change: Popular | Wunderman Thompson
· Bronce: Valentía es la Nueva Belleza: L’Oréal Caribe | DDB Latina Puerto Rico
Consumer Promotion:
· ORO: Bad Bunny Invita: Medalla Light | DDB Latina Puerto Rico
· PLATA: La Cantina: Nacho Libre Cantina Mexicana & Cangrejeros de Santurce
· BRONCE: YSL Match Up: YSL Beauty | SUP3RNOVA
Trade Marketing:
· BRONCE: Unidas Somos Más: Multi-marca: Unilever, Kimberly Clark & Hershey’s | DDB Latina Puerto Rico
Experiential Marketing:
· ORO: ¡Ayúdalas Divina Pastora!: Medalla Light | DDB Latina Puerto Rico
· PLATA: Talento Más K: KFC Puerto Rico | Arco Publicidad
· PLATA: Una Isla, 78 Destinos: Voy Turisteando / Compañía de Turismo de Puerto Rico | VMLY&R Puerto Rico
· BRONCE: Bad Bunny Invita: Medalla Light | DDB Latina Puerto Rico
Sports Marketing:
· ORO: ¡Ayúdalas Divina Pastora!: Medalla Light | DDB Latina Puerto Rico
· PLATA: La nuestra ya es leyenda: Medalla Light | DDB Latina Puerto Rico
· BRONCE: La Cantina: Nacho Libre Cantina Mexicana & Cangrejeros de Santurce
· BRONCE: Es El BSN: Baloncesto Superior Nacional | Aquí Se Media
· BRONCE: NORMANDÍA BEACH TENNIS: Normandía Beach Tennis
Music & Entertainment Marketing:
· ORO: Lanzamiento: Un Verano Sin Ti: Bad Bunny | Rimas Music
· PLATA: Rauw Alejandro Tour 2021 at El Choli & at Caribbean Cinemas: Rauw Alejandro | Duars Entertainment
· BRONCE: Acceso Liberty: Liberty Puerto Rico | Wunderman Thompson
Además, en alianza con la Outdoor Advertising Association of Puerto Rico se reconocieron las mejores ejecuciones de publicidad exterior, siendo galardonadas:
· ORO: Mujer Emprendedora: Fundación de Mujeres en Puerto Rico | BBDO Puerto Rico
· PLATA: Mejor Pégalo al Bucket: KFC Puerto Rico | Arco Publicidad
· Bronce: Si te hizo bailar: Borden | de la cruz
Por último, los participantes del evento tuvieron la oportunidad de elegir su campaña favorita entre los ganadores de oro de las 11 categorías y, mediante voto electrónico, el People’s Choice Award recayó en la campaña ¡Ayúdalas Divina Pastora!, desarrollada por DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light. Esta campaña utiliza la inteligencia artificial como punta de lanza en la estrategia de contenido y experiencia del consumidor para promocionar la marca.
El Jurado estuvo compuesto por Aisha Burgos, Founder de Let’s Ad Hoc!; Annette Rodríguez, Communications & Public Affairs Manager de Abbvie; Antonio Duarte-Pino, Chief Marketing Advisor de DuartePino; Astrid Rolón, President & Senior Consultant of Marketing Communications & Public Relations de AVa Consulting LLC; Bruny Velázquez, Founder & CEO de Fáctica; Clarissa Biaggi, Partner & Chief Creative Officer de TBWA\San Juan, Esteban Colón, Founder & Managing Partner de Brain Consulting; Heidi Vidal, Strategic Planning Consultant; Idalis Montalvo, Marketing & Public Relations VP de Oriental Bank; Javier Vidal, Commercial VP de GFR Media; Juan Parra, President de JP Team Waterex Group; Karen Garnik, CEO de Global Vision Marketing & Communications; Laura Riesco, Country Manager de Growth Digital & Google Ads; Larry Monge, Marketing Director de las Tiendas Me Salvé!; Lisamarie Pérez, Senior Business & Brand Strategist; Luis Garced, Sales Manager de Sun Colors; Luzirene Mendoza, Partner & CEO de TBWA\San Juan; Rubén Rodríguez, General Manager de P2P Marketing Agency y Sylvia Soler, Creative Consultant.