Columna de Juan C. Pedreira: iOS 9 pone en riesgo la publicidad digital
La publicidad digital es el corazón que mantiene latiendo la Internet que utilizamos a diario. Desde una búsqueda en Google hasta un post en Facebook, sin la…
Por Juan Carlos Pedreira @juancpedreira
La publicidad digital es el corazón que mantiene latiendo la Internet que utilizamos a diario. Desde una búsqueda en Google hasta un post en Facebook, sin la entrada de ingresos de anuncios estos servicios no podrían operar. Es tan importante el digital advertising, que Google recibe el 90 % de sus ingresos por esta vía. Sin embargo, una creciente amenaza de parte de bloqueadores de publicidad o ad blockers, promete causar serios problemas a todo el ecosistema digital y podría representar la muerte de miles de publicadores de contenidos y servicios de noticias e información por Internet en los próximos años.
Por los pasados años, estos servicios de bloqueadores estaban limitados a computadoras de escritorio y laptops. Google y Apple lograron mantener exitosamente fuera del mundo móvil estos ad blockers. Sin embargo, esta muralla digital tenía sus días contados. La semana pasada, Apple decidió lanzar en su nueva actualización del sistema operativo iOS 9, una funcionalidad que hace extremadamente fácil bloquear gran parte de la publicidad online en nuestro iPhone o iPad. Esto ha desatado una ola de pánico y preocupación entre los sectores de publicidad, medios y hasta académicos que vaticinan un impacto severo al futuro de la web gratis que conocemos hoy día.
Apple no está directamente bloqueando los anuncios digitales en su más reciente actualización. Para lograrlo se requiere descargar una app especializada como Crystal o Purify. No obstante, Apple le ha dado todas las herramientas para desplegar de manera fácil y sencilla la tecnología necesaria para bloquear todo tipo de anuncio, desde display ads hasta videos online. La amenaza es tan seria que la app Crystal en solo unos días ya está en primer lugar del iTunes Store. Esto es serio y se pondrá peor.
Ya hay personas acusando a Apple de querer controlar el futuro de la web. No me sorprendería que en algún momento ocurra una intervención por parte de autoridades federales y lleguen a acusar a Apple de tratar de hacer algún tipo de collusion.
¿Por qué ahora Apple mira para el otro lado y hace mucho más permisible el uso de ad blockers? ¿Será que quieren infligirle un daño mortal al negocio publicitario de Google que va desde los tradicionales banner ads hasta los anuncios que salen en YouTube? El tiempo dirá…
El líder en estos bloqueadores para computadoras es Adblock Plus, que alcanza más de 400 millones de descargas y unos 60 millones de usuarios mensualmente. Sin embargo, no le ha ido tan fácil en el mundo de los smartphones. Google lo sacó de su tienda de apps en el 2013 y Apple le acaba de dar la bienvenida a su app. Empero, a la empresa creadora de Adblock Plus, se le ha acusado de ser una especie de “mafia”, al extorsionar a publicadores a cambio de dinero. Para desbloquear los anuncios no importa si tienen el sistema instalado en una computadora.
El fenómeno de utilizar tecnología para bloquear publicidad online no es nada nuevo. Se estima que el ad blocking es utilizado hoy día por más de 200 millones de usuarios en todo el mundo. Estos números son mayormente de personas que navegan desde una computadora o laptop. Según la firma Abobe, estos usuarios han impedido que los creadores y publicadores de contenido reciban unos $21.8 mil millones en ingresos publicitarios.
El crecimiento de los ad blockers va a forzar unos cambios muy dramáticos en el mundo digital en los próximos meses. Veremos una mayor cantidad de publicidad nativa: artículos y reportajes hechos o auspiciados por una marca o producto. Las líneas entre lo editorial y lo publicitario se borrarán aún más para así poder repeler a estos bloqueadores. Van a ser tiempos de salvación colectiva; una evolución que finalmente va a provocar a un replanteamiento total en cómo se mercadea en esta era digital.
