Columna de Juan Carlos Pedreira: En auge la migración de los televidentes
La implosión de la industria de la televisión tradicional no se detiene. La semana pasada, las principales empresas de entretenimiento y televisión anunciaron…
Por Juan Carlos Pedreira @juancpedreira
La implosión de la industria de la televisión tradicional no se detiene. La semana pasada, las principales empresas de entretenimiento y televisión anunciaron en sus más recientes resultados financieros trimestrales, datos concretos de la severidad de la erosión de sus audiencias televisivas.
Wall Street entró en pánico y sus inversionistas comenzaron a vender sus posiciones, provocando caídas semanales en el valor de las acciones de Time Warner (-9 %), Discovery Communications (-11 %), 21st Century Fox (-7 %), Viacom (-31 %) y Disney (-5 %).
Uno de los motores que ha provocado el crecimiento de estas empresas es el aumento de los costos que pagamos por los canales de cable TV y satélite. Sin embargo, el acelerado movimiento de cortar o reducir a las subscripciones a los canales más básicos de cable ha puesto en duda la viabilidad y rentabilidad de este modelo de negocio que a todas luces parece estar encogiéndose rápidamente.
¿Quieren muestra del fenómeno del cord cutter o personas que optan por cancelar el cable o satélite? Dish Network anunció la pasada semana que perdieron el último trimestre 81 mil suscriptores. El año anterior a la misma fecha perdieron 44 mil. O sea, aumentó en casi un 100 % la cantidad de personas que abandonaron su servicio.
¿Cuáles son las consecuencias si esto continúa? Estas empresas de cable y satélite pagan por suscriptor un fee mensual. Por lo tanto, menos dinero reciben empresas como Discovery y Disney por retransmitir estos canales, lo que, a su vez, también tiene un impacto en las inversiones publicitarias, ya que el costo para anunciarse disminuye al tener menor audiencia.
Esta espiral provocará que se llegue a un punto en el que se decida abandonar este modelo y se comience a ofrecer el contenido directamente por medio de una aplicación y una pequeño fee de suscripción similar a HBO Now directamente a los consumidores.
A esto súmenle la inminente llegada del nuevo Apple TV el mes próximo. Esta sería la transformación más grande a este dispositivo desde su lanzamiento en 2012 permitiendo por primera vez la llegada del desarrollo de apps exclusivos para el Apple TV. Esto provocará aires tormentosos en la industria de televisión pagada.
A esto se une la mayor utilización de plataformas libre de comerciales, como Netflix, y la llegada de un servicio pagado de YouTube que forzará a las agencias de publicidad a buscar nuevas opciones para comunicarse con los consumidores. El valor de un anuncio de 30 segundas en la televisión tradicional continuará diluyéndose y hará el trabajo de comunicarse con los consumidores una tarea mucho más difícil. Otra de las consecuencias de esta ola de cambios va a ser la desaparición de un mundo de 300 canales a escoger. Todos estos canales que tienen contenido grabado y programas que no son must watch pasaron a la irrelevancia con la llegada de Netflix. ¿Para qué necesito ver A&E o Discovery si puedo recibir casi el mismo contenido on demand en Netflix?
Llega un momento en el que te cuestionas si vale la pena recibir en promedio 189 canales de televisión cuando solo ves en promedio 18. La matemática es simple: cuesta mucho para ver poco.
