Opinión: Apps móviles dominan el consumo en la Internet

Según el más reciente reporte digital de ComScore, el impacto de las apps es evidente. Siete de cada ocho minutos de uso en nuestros smartphones, lo invertimos conectados a una aplicación móvil. Esto representa un crecimiento de un 52 % comparado con el pasado año. El 60 % del tiempo conectados, lo hacemos desde nuestro móvil y solo un 40 % en una computadora personal. Esto es un cambio radical, que complica aun más las cosas para las empresas que no han podido transformar su negocio a uno digital.  Hoy día, el 88 % de los usuarios, utiliza una app mientras se conecta en su teléfono móvil y solo un 35 % descargó una nueva a aplicación durante el pasado mes. Esto significa que la mayoría del tiempo los usuarios de smartphones, se mantienen conectados a las mismas apps consistentemente.

Es evidente que los consumidores y la publicidad, se encuentran hoy día en dos mundos totalmente opuestos. Son muy pocas las empresas que han podido evolucionar más allá de tener una página web y anunciarse tímidamente en Facebook. Están inmóviles esperando un milagro que reviva la era donde mercadear productos y servicios era más sencillo y en los que hablarle a los consumidores se lograba en bloques de 30 segundos en la televisión. El tamaño del smartphone hace aun más difícil poder traducir los grandes anuncios online que veíamos en una página web. Esto sin duda causará serios problemas económicos a las empresas que viven de la publicidad en línea, lo que requiere replantearse la estructura de una agencia de publicidad tradicional, diseñada para la era de la televisión. Mientras todo esto se desarrolla, en Puerto Rico también se refleja esta transformación. Según datos de la firma Nielsen/Scarborough, son 1.3 millones los teléfonos inteligentes en la isla, sobrepasando las computadoras personales y laptops. 

Puerto Rico tiene ante sí, oportunidades para que los jóvenes provoquen grandes cambios al status quo tecnológico. Van a ser ellos, los que potencien la salida de las empresas que no evolucionaron a tiempo. Nada es eterno. Hago una invitación a los ejecutivos veteranos que están al mando de las empresas de este país a que inviten a estos jóvenes a trazar la ruta en la transformación de su negocio.

Rompan el molde y piensen más allá de la próxima semana. Hay enormes oportunidades para que las apps  solucionen nuestros problemas cotidianos y nos hagan la vida aun más fácil.