¿iPad Mini una apuesta a la educación?

Apple completó el repertorio que ofrecerá a sus consumidores estas navidades en el evento del pasado martes 23 de octubre de 2012 donde Tim Cook,  (CEO de Apple) reveló el tan esperado nuevo iPad mini de 7.9 pulgadas y la cuarta versión del iPad a solo siete meses del lanzamiento del iPad (tercera generación). La nueva iPad mini es una movida estratégica de Apple para competir en el mercado de las tabletas de 7 pulgadas donde ya se estaban peleando Amazon con  Kindle Fire, Google con  Nexus 7 y Barnes & Noble con Nook HD. Esta línea de tabletas atrae a los consumidores que quieren una tableta más fácil de transportar, más liviana al momento de leer y más económica. iPad mini fue diseñada especialmente pensando en los consumidores de esta línea de tabletas sin  comprometer la experiencia de usuario. Tim Cook aseguró que a la fecha iPad es la tableta más utilizada para navegar el internet, “91% del tráfico de tabletas en internet proviene de iPad”. El sucesor de Steve Jobs explicó que el gran éxito del iPad se debía a la gran experiencia de usuario que esta le proveía al momento de navegación. También comentó que el otro factor clave que ha hecho de iPad un producto exitoso es la gran variedad de aplicaciones disponibles a través de la tienda virtual “App Store” y aseguró que las 275,000 aplicaciones estarían disponibles para iPad Mini. Sin necesidad de actualización por parte de los desarrolladores. Las aplicaciones disponibles son la verdadera ventaja de Apple en las tabletas ya que un estudio de Comscore reveló que los consumidores compran las tabletas por el contenido que estas le puedan ofrecer más allá de sus especificaciones técnicas. Con 275,000 aplicaciones, iPad deja atrás las tabletas con el sistema operativo de Google Android ya que este tiene una oferta muy limitada de aplicaciones dirigidas a tabletas. Es en contenido que Apple ve como gran rival a Amazon con la gran variedad de contenido propio en sus diferentes líneas de servicios. Además de las aplicaciones es importante para las tabletas tener una gran oferta de libros disponibles para sus consumidores. Es en esta categoría que Amazon le lleva gran ventaja al iPad; no obstante Apple ha hechos grandes adelantos con las casas publicadoras para aumentar su oferta. Otra estrategia que Apple ha utilizado para aumentar su oferta de libros es el desarrollo de la aplicación de auto publicación iBooks Author. Dentro de todos los productos expuestos por Tim Cook en el pasado evento, la publicación de la última versión de la aplicación iBooks Author casi pasa por desapercibida.  Esta es una aplicación gratuita que funciona como herramienta para auto publicar libros aprovechando las herramientas multimedia del iPad. Con esta actualización, Apple intenta acaparar el mercado de educación utilizando el iPad como la principal herramienta educativa para estudiantes, maestros y administrativos escolares. Entre las actualizaciones para iBooks Author resaltaron la capacidad de actualizar los libros de modo que el contenido del libro siempre esté al día y la capacidad de insertar expresiones matemáticas. La intención de Apple dirigir el iPad al mercado de la educación quedó evidente cuando Tim Cook dedicó un tiempo significativo de su presentación en mostrar cuan importante se había convertido el iPad en el sector escolar con más de 2,500  salones escolares de E.E.U.U. utilizando el iPad como herramienta principal y más de un 80% de los textos escolares en el currículo de E.E.U.U. ya disponibles para el iPad. Desde la publicación de iTunes U, proveedor de contenidos educativos de distintas universidades (Ivy League entre otras), hemos visto intentos de la compañía que revolucionó el mercado de la telefonía móvil de inserción en el mercado educativo; no obstante la introducción del iPad Mini junto a iBooks Author y iTunes U preparan a Apple para asegurarse  un gran pedazo del mercado de la educación. La clave está en el precio, ahora las entidades educativas estarían expuestas a la misma cantidad de oferta de contenidos y aplicaciones que ofrece Apple a menor precio.