Factores psicológicos influyen la seducción de las compras
El psicólogo indicó que los consumidores compran de más para sumergirse en una vida ficticia.
La cosa está mala y la piña está agria escuchamos año tras año, sin embargo, vemos en los medios como cada Viernes Negro una avalancha de boricuas se lanza a las tiendas de madrugada para buscar las mejores ofertas.
El director del Departamento de Ciencias Sociales de la Facultad de Estudios Generales de la Universidad de Puerto Rico, Carlos Sánchez, explicó que una de las razones para que los consumidores reflejen esta conducta es el llamado “consumo conspicuo”, en otras palabras, el consumo desmedido y notable. El experto lo describió como “casi una compulsión psicológica y sociológica”. Asimismo, dijo que el consumidor compra desmedidamente porque necesita que se le reconozca ese nivel de consumo.
Sánchez afirmó que el tiempo que el puertorriqueño invierte en estas compras también representa un perdida de dinero, aunque opinó que este factor no parece ser uno revelevante en “una sociedad caracterizada entre otras cosas por el desempleo masivo, la marginalidad productiva, el ocio desmedido y el tiempo desperdiciado”.
Otra razón es la subcultura del “busconeo” que, según el sociólogo se compone de la gente que busca revender artículos que compran a un precio menor, aún cuando estos tengan un número límite por cliente. Sánchez lamentó que las personas malgasten su tiempo por un margen de ganancia tan mínimo y agregó que los consumidores participan del llamado Viernes Negro porque es una actividad colectiva en la que se reúnen en un ambiente de “relajo y fiesta”.
Finalmente, el director del Departamento de Ciencias Sociales de la UPR manifestó que otro componente de este fenómeno comercial es precisamente la publicidad gratuita y los medios como la televisión que cubren el evento, oportunidad para que “algunos ciudadanos se agencien un solitario minuto
de fama”.
