Chess Advertising Group adopta un manual de gobernanza para el uso de inteligencia artificial en publicidad
La agencia aseguró que se trata del primer documento de este tipo en Puerto Rico diseñado específicamente para la industria creativa.
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La agencia Chess Advertising Group anunció la implementación de un Manual de Gobernanza de Inteligencia Artificial, una iniciativa que, según la empresa, la convierte en la primera agencia de publicidad en Puerto Rico en contar con un marco formal especializado para regular el uso de esta tecnología dentro de la industria creativa.
De acuerdo con la agencia, el documento establece políticas y procesos para el uso responsable de herramientas de inteligencia artificial en el desarrollo de campañas publicitarias, con el objetivo de proteger la información confidencial de sus clientes, fortalecer la calidad de los trabajos creativos y establecer mecanismos de supervisión y rendición de cuentas.
Chess explicó que el manual fue desarrollado tomando como referencia estándares internacionales, entre ellos el NIST AI Risk Management Framework y el NIST SP 800-53, ambos del Departamento de Comercio de Estados Unidos, adaptados a las operaciones de una agencia de publicidad.
Entre las medidas incluidas en el documento, la empresa destacó un protocolo de anonimización para proteger datos confidenciales, una política denominada “Regla del 55% de Transformación Humana”, un registro oficial de herramientas autorizadas para el uso de inteligencia artificial y un programa de capacitación obligatorio para su personal.
Según Chess, estas disposiciones buscan ofrecer mayores garantías a las marcas que trabajan con la agencia respecto al manejo de información, la protección de los derechos de autor sobre los entregables y la transparencia en el uso de tecnologías de inteligencia artificial.
La agencia indicó además que el manual fue desarrollado por Lintryxs, una firma especializada en optimización de procesos e integración de inteligencia artificial, que colaboró en el diseño del marco de gobernanza conforme a estándares internacionales.
Con esta iniciativa, Chess sostuvo que busca establecer un modelo de uso responsable de la inteligencia artificial dentro del sector publicitario y promover una mayor transparencia en la aplicación de estas tecnologías en la industria creativa de Puerto Rico.
